Другие книги

Подборка литературы в данном разделе касается различных сфер экономики и рыночных сегментов. Более того, по сути, представленные здесь книги отвечают одному принципу: быть интересными всем. Не важно на каком рынке вы работаете и какие инвестиционные инструменты используете. Информация, которую вы почерпнете здесь станет безусловно полезной в понимании большинства процессов, протекающих в современной финансовой среде.

	Google. Прорыв в духе времени. Дэвид Вайз Перед вами самая необычная историческая книга. Возможно ли написать историю компании, которой едва исполнилось девять лет, а на момент написания книги на языке оригинала и того меньше?! Оказывается, возможно. Итак, перед вами история Google. История, которая происходила на наших глазах – о чем мы даже не подозревали! История о том, как два молодых аспиранта Стэнфорда совершили переворот. В общем, перед вами новейшая история мира. Мы живем в эпоху технической революции. За последние 25 лет процессоры в наших компьютерах стали быстрее в три тысячи раз, а вот оперативная память подешевела в 30 тысяч раз, а жесткие диски – в 3,6 миллионов (!!!) раз. И вот, как и положено, в нужное время в нужном месте оказались нужные люди… Изобретение технологии Google можно сравнить с изобретением колеса. Сегодня, по прошествии времени, непонятно, как же можно было осуществлять поиск в Интернете до появления Google. Как и все гениальное, поисковая система Google очень простая штука… Сегодня Google уже перестала быть частью исключительно американской жизни и культуры. 67% пользователей Интернета живут за пределами США– для 77% интернет-аудитории английский – не родной язык. Но все они пользуются для поиска Google. Именно поэтому Google говорит на множестве языков: в ее арсенале более сотни живых языков, а также мертвые (например, латынь), искусственные (эсперанто) и вымышленные (язык расы с планеты Клинтон из сериала «Startrek»). Google позволяет пользователям найти информацию на любом языке и с помощью лингвистических технологий понять, о чем идет речь. Хочу предупредить: есть большая группа людей, которым ни в коем случае нельзя читать эту книгу. Это студенты и преподаватели бизнес-школ. Почему, спросите вы? Да потому, что практически в каждой главе приводятся примеры ниспровержения всех преподаваемых в этих школах теорий! Хотите удостовериться? Пожалуйста! Может ли компания достичь невероятных оборотов (6,1 млрд. долл. в 2006 году!) с нуля, не вложив ни цента в рекламу любого рода (телевидение, радио, журналы, билборды и пр.), положившись только на вирусный маркетинг и сарафанное радио? Да! Может! Может ли компания, главная страница сайта которой является самой посещаемой страницей в Интернете, где реклама в пересчете на пиксель стоит совершенно безумных денег, сознательно не размещать ни одного рекламного объявления на этой странице и при этом быть невероятно прибыльной? Да! Может! Может ли компания, логотип которой является одним из самых узнаваемых и, естественно, самых дорогих, периодически изменять этот логотип в честь праздников, причем не государственных, а, например, по случаю дня рождения художника Эдварда Мунка? Да, может! Может ли компания с огромным оборотом на одного сотрудника сознательно позволять им 20% своего рабочего времени заниматься тем, что им интересно – а это, представьте себе, один рабочий день в неделю! – и при этом кормить их обедами, расставлять шкафы с соками, орехами, разрешать играть на бильярде и приводить домашних питомцев в офис? Да, может! Может ли компания при выходе на IPO нарушать все неписанные правила Уолл-стрит и в результате провести самое громкое IPO в двадцать первом веке? Да, может!
	Атлант расправил плечи. Айн Рэнд "Атлант расправил плечи" - самый монументальный по замыслу и объему роман Айн Рэнд, переведенный на десятки языков и опубликованный десятками миллионов экземпляров. Место действия - Америка. Но это Америка условная: элементарный комфорт постепенно становится роскошью для немногих избранных; множатся и разрастаются кризисные зоны, где люди умирают с голоду, в других местах гниет богатейший урожай, потому что его не вывезти; уцелевшие и вновь народившиеся предприниматели обогащаются не за счет производства, а благодаря связям, позволяющим получить государственные субсидии и льготы; последние талантливые и умные люди исчезают неизвестно куда; а правительство борется с этими "временными трудностями" учреждением новых комитетов и комиссий с неопределенными функциями и неограниченной властью, изданием бредовых указов, исполнения которых добивается подкупом, шантажом, а то и прямым насилием над теми, кто еще способен что-то производить. Антиутопия? Да, но антиутопия особого рода. Рэнд изображает мир, в котором человек творящий (будь то инженер, банкир, философ или плотник), разум и талант которого служил единственным источником всех известных человечеству благ, материальных и духовных, поставлен на грань полного истребления и вынужден вступить в борьбу с теми, кого благодетельствовал на протяжении многих веков. Атланты - одни раньше, другие позже - отказываются держать мир на своих плечах. Айн Рэнд ставит жесткие вопросы и с такой же жесткостью дает свои варианты ответов. Возможно, именно страстная бескомпромиссность, пафос учительства, для американской литературы нехарактерные, но очень хорошо знакомые нам по литературе русской, и выделили ее из ряда современных романистов и философов. Большинство ее героев на первый взгляд вычерчены графично, почти в черно-белых тонах. Белым - творцы, герои; черным - паразиты, безликие ничтожества, черпающие силу в круговой поруке, в манипуляции сознанием, в мифах об изначальной греховности человека и его ничтожности по сравнению с высшей силой, будь то всемогущий Бог или столь же всемогущее государство, в морали жертвенности, самоуничижения, в возвеличивании страдания и, наконец, в насилии над всеми, кто выбивается из ряда. А что случится, если немногочисленные в каждом, даже самом демократическом обществе творцы вдруг однажды забастуют?
	Религия Денег или Лекарство от Рыночной Экономики. Дмитрий Неведимов Забудьте о суете и сегодняшнем дне. Представьте, что вы находитесь где-то на облаках, и с интересом разглядываете то, что происходит далеко внизу на земле. Читайте эту книгу на свежую голову и на сытый желудок, поудобнее расположившись перед монитором. Я видел развитой социализм, перестройку, дикий капитализм, полугосударственный рынок. Последние пять лет я живу в Канаде, в одной из самых развитых и самых демократических стран Запада. Здесь я уже застал и период сильного экономического подъема, и затянувшуюся рецессию. Я побывал студентом и безработным, наемным работником в частной фирме в СНГ и ее руководителем, журналистом и владельцем собственного бизнеса, сотрудником крупной транснациональной корпорации и американским инвестором. Чем бы я ни занимался, я старался не только вникнуть в детали, но и посмотреть на все происходившее глазами стороннего наблюдателя. Когда человек движется вместе с массой, ему трудно заметить изменения, которые происходят постепенно и одновременно со всеми. В иммиграции людей можно наблюдать, словно серии невольно подопытных, вбрасываемых в непривычную для них среду, пытающихся изо всех сил приспособиться к новой обстановке. Поступают люди всех возрастов, полов и ментальности. Вот - приехавшие год назад, вот - три года назад; вот, что происходит с теми, кто прожил десять лет. Вот как изменяются дети, подростки, молодые семьи, те, кто приехал после сорока, пенсионеры. А вот канадцы. Они уже не меняются, они уже достигли той высшей ступени развития человека, которая называется "цивилизованный потребитель". Часть моей повседневной работы - вылавливание вирусов, разрушающих компьютерные программы. Постепенно я отследил и способы насилия над человеческим сознанием. После этого мне удалось освободиться из тисков, которые все сильнее сжимает невидимая рука свободного рынка. Многие выводы, которые сделаны в этой книге, могут показаться вам одновременно очевидными и невероятными...
	Секрет миллионера. Марк Фишер Жил да был однажды талантливый молодой человек, которому ужасно хотелось разбогатеть. Правда, до сих пор, что уж тут скрывать, все его попытки кончались лишь разочарованиями и неудачами, но он твердо верил в свою счастливую звезду. В ожидании улыбки фортуны наш молодой человек работал ассистентом во второразрядном рекламном агентстве. А так как платили ему не так чтобы очень хорошо, то в конце концов молодой человек почувствовал, что работа ему решительно перестала нравиться. Не лежит к ней больше сердце - и все тут! Молодой человек мечтал о том, как хорошо было бы заняться чем-нибудь другим. Например, стать знаменитым писателем. Написать книгу, которая раз и навсегда решит все его финансовые проблемы, и к тому же принесет ее автору известность. Увы, молодой человек совсем не был уверен, что ему хватит таланта и мастерства для настоящего литературного шедевра. Ведь, согласитесь, нет никакого смысла выплескивать на чистые листы бумаги пустоту и нищету души. Так, день за днем, прошел год. Работа превратилась для молодого человека в ежедневный кошмар. Своего начальника, каждое утро проводившего за чтением газет и написанием служебных записок подчиненным, а затем исчезавшего в направлении ресторана, где его ждал обед, он терпеть не мог. К тому же этот самый начальник мастерски овладел искусством менять свое мнение каждые пять минут и отдавать приказания, абсолютно противоречащие друг другу. И если бы все дело было в начальнике... К сожалению, молодого человека окружали коллеги, которым тоже надоела их работа. Похоже, что все они уже давно сдались и перестали мечтать о будущем. Невозможно было даже подумать о том, чтобы рассказать им о своей главной мечте - все бросить и стать писателем. Никто не принял бы эти слова всерьез. Молодой человек чувствовал себя среди коллег так, словно бы он попал в незнакомую страну и не знает ни слова на местном языке. Каждый понедельник он просыпался с мыслью о том, как бы пережить предстоящую рабочую неделю...
	Исповедь экономического убийцы. Джон Перкинс За плечами и на совести автора - специальные операции по проведению масштабных экономических преобразований в Индонезии, Панаме, Эквадоре, Колумбии, Саудовской Аравии, Иране и других странах, которые США провозгласили зонами своих жизненных интересов. Перкинс рассказывает о том, как он помогал воплотить секретную схему, направившую миллиарды нефтедолларов Саудовской Аравии в экономику Соединенных Штатов. Это способствовало еще большему укреплению личных отношений между традиционалистской саудовской монархией и целым рядом американских высокопоставленных чиновников. Он раскрывает тайную механику имперского контроля, стоявшую за некоторыми наиболее драматическими событиями современной истории, например падением шаха Ирана, смертью президента Панамы Омара Торрихоса, вторжениями США в Панаму и Ирак, неудачной попыткой свергнуть избранного президента Венесуэлы. Так о чем же эта книга? О лицемерии продажных политиков, болтающих об ускорении развития путем привлечения иностранных инвестиций? А может быть, она - зловещая демонстрация того, что в новом однополярном мире от них ровным счетом ничего не зависит, сборник леденящих их души примеров, наглядно демонстрирующих, что с ними сделает глобальная империя, если по наивности или, на свою беду, неожиданно прозрев, они попытаются восстать против развала, грабежа и унижения? Действительно ли автор не побоялся раскрыть тайну едва ли не главного оружия корпоратократии или лежащая перед вами книга - зловещий сигнал, приказ молчать и бояться всем тем, кто самонадеянно относит себя к "независимо мыслящей элите" и считает, что может принимать участие в самостоятельном определении путей развития своей страны? Секрет успеха книги Джона Перкинса в том, что каждый может толковать ее скрытый смысл так, как сочтет нужным. Для кого-то она станет тем, чем выглядит при первом знакомстве, - светлым и немного наивным призывом к познанию себя, к построению нового, более справедливого и совершенного мира. Другие узрят в ней "черную метку" для тех, кто волею судеб оказался у кормила власти в зависимой нестабильной стране, обладающей богатыми природными ресурсами, на которые "положили глаз" рыщущие вокруг хищники. В любом случае - это увлекательный и откровенный рассказ о том, как устроен современный мир, что вращает колеса глобализации и почему где-то все время сияет солнце, а где-то вечная непогода.
	Бизнес со скоростью мысли. Билл Гейтс Я твердо верю в одну простую вещь: самый надежный способ выделить свою компанию среди конкурентов, оторваться от толпы преследователей - это хорошо организовать работу с информацией. Именно то, как вы собираете, организуете и используете информацию, определяет, победите вы или проиграете. Число конкурентов растет. Растет объем информации о них, а также о рынке, который теперь становится глобальным. И победят те компании, которые смогут внедрить у себя "электронную нервную систему" высшего класса - ту, что обеспечивает бесперебойное движение информации ради интенсивного постоянного развития интеллекта компании. Эта книга поможет вам использовать информационные технологии для того, чтобы задавать себе трудные вопросы о том, каким должен быть ваш бизнес и в каком направлении он должен развиваться, - и находить ответы на них. Информационные технологии предоставляют вам доступ к данным, позволяющим глубже понять ваш бизнес. Они дают возможность действовать быстро, решать такие задачи, которые раньше были просто неподъемными. Информационные технологии и бизнес становятся теснейшим образом взаимосвязаны. Стандарты электронной революции - персональный компьютер, микропроцессор, на основе которого могут быть построены еще многие другие электронные устройства, и Интернет - позволяют компаниям создавать унифицированные всеобъемлющие вычислительные архитектуры, не рискуя при этом обанкротиться. Переход на новую архитектуру может производиться постепенно, шаг за шагом. Многие компании уже осуществляют его первый этап - перевод своих интеллектуальных работников на единый стандарт вычислительной платформы, сетевой операционной системы и электронной почты. Дальнейшие шаги, реализуемые от проекта к проекту, должны предусматривать соединение систем управления знаниями с системами управления производством, построение новых систем для бизнеса на базе новой архитектуры и со временем отказ от старых систем.
	Гномон. От фараонов до фракталов. Мидхат Газале Французский ботаник XIX века Луи Браве и его брат Огюст, известный физик, обнаружили, что величина угла расхождения у многих видов растений приближается к 360°/2.618... (где 2.618... есть не что иное, как квадрат золотого сечения), из чего следует, что количество образуемых листьями или чешуйками спиралей (или парастихов), закрученных по часовой стрелке и против часовой стрелки, равно двум последовательным числам Фибоначчи (каким именно числам — зависит от скорости, с которой чешуйки сменяют одна другую). Как отмечал в 1790 году сам великий Гете (который был, ко всему прочему, выдающимся естествоиспытателем, о чем, к сожалению, многие и не подозревают): "Теперь мы можем в точности определить всю последовательность формирования листьев, ведь все действия Природы проходят шаг за шагом перед нашими глазами." Такое изобилие спиралей и самоподобных фигур в природе не осталось незамеченным — с древнейших времен человек использует спиральные мотивы в архитектуре и декоративных искусствах. Открытые не так давно швейцарским математиком Бенуа Мандель-бротом фракталы великолепно иллюстрируют концепцию самоподобия. Олицетворением же самоподобия является логарифмическая спираль: если начертить такую спираль и затем фотографически увеличить ее, то полученная фигура окажется абсолютно идентична исходной с точностью до поворота на угол, величина которого зависит от степени увеличения.
	Налоговые схемы, за которые посадили Ходорковского. Артем Родионов Каждый второй россиянин считает, что после процесса Ходорковского будут судить других крупных предпринимателей. Таковы результаты недавнего опроса. Его устроители не интересовались судьбой среднего и мелкого бизнеса — к нему и так постоянно предъявляются претензии. Вероятно, результаты опроса оправданны. Государство сейчас ужесточает правила и многое из того, что раньше считалось нормальным, теперь недопустимо. Самый яркий пример здесь — дело Михаила Ходорковского, Платона Лебедева и Андрея Крайнова, где преступлениями признаны действия, обычные для многих. В частности приговор заставляет задуматься налогоплательщиков, использующих упрощенную систему налогообложения. Ее применение, указывает суд, может привести к преступлению, даже если, на первый взгляд, законы не нарушены. У тех, кто игнорирует "упрощенку" и платит обычные налоги, тоже есть причины для опасений. В решении суда подозрительными названы внутрихолдинговые операции, вексельные расчеты, использование льгот и многое другое. Доказывать все нарушения следователи будут на основании внутренних документов организаций и из приговора видно, как их не надо оформлять. Дело Ходорковского, Лебедева и Крайнова касается не только налогов. Действия, которые суд признал хищением чужого имущества, постоянно встречаются в работе многих акционерных обществ. А сотрудничество с посредниками - распространенная (но как теперь выясняется - преступная) практика для предприятий всех форм собственности. Принятие бюджетных заказов тоже небезопасно — его могут классифицировать как мошенничество и это видно из обвинении Андрею Крайневу. Все эпизоды интересны не только выводами суда, но и тем, что аргументы следствия часто базируются на информации из открытого учета налогоплательщиков. Так против предпринимателей использовались записи из их черновиков и ежедневников и отсюда вопрос: стоило ли их вести? Текст самого приговора может стать учебником по безопасности для любого налогоплательщика. Учебник весомый (более 600 страниц), не всегда познавательный (значительная часть приговора — перечисление общеизвестных документов), но из него можно сделать полезные выдержки. Именно они, вместе с подробными комментариями к действиям предпринимателей и следствия, приведены в книге. Можно соглашаться с обвинением, можно с защитой (мнение которой мы также опубликовали), нельзя только одно: быть уверенным в том, что вы застрахованы от претензий различных проверяющих. Надейтесь на лучшее, но готовьтесь к худшему — вот пословица, актуальная сейчас для каждого.
	Миллионеры в минусе, или как пустить состояние на ветер. Джеффри Робинсон Готового рецепта разбогатеть не существует. Однако некоторые способы представляются более очевидными, чем другие. Я обзвонил двадцать пять банкиров, биржевых маклеров и аналитиков из лондонского Сити и с нью-йоркской Уолл-стрит и задал им всем один и тот же вопрос: "Каким образом человек может разбогатеть?" Девять человек ответили: "Ограбить банк". Шестеро: "Жениться на деньгах". Четверо: "Удачно выбрать родителей". Еще четверо мусолили вариации на эту же тему: "выиграть в Лас-Вегасе", "выиграть в тотализатор", "выиграть в лотерею" и "поставить крупную сумму в нужный день на нужную лошадь". Любопытно отметить, что только в двух ответах звучало что-то похожее на "много и целеустремленно работать, отлично знать свое дело и быть в нем удачливым". Итак, ограбление банка, удачная женитьба, скачки - но и помимо этого есть еще тысяча дорог к сундуку с золотом. Однако, уверяю вас, ни одна из них не усыпана розами. Зато дорожных указателей хоть отбавляй. Скажем, кучу денег можно заработать на сочинении инструкций по зарабатыванию денег. Каждый дурак может прочитать книгу. Но чтобы не упустить благоприятную возможность, требуется хотя бы немного воображения. Не каждый дурак может промотать состояние, хотя бы потому, что не каждый дурак может его нажить.
	Путь успеха как работает корпорация IBM. Бак Наверняка название одной из глав этой книги знакомо любому американскому менеджеру: "Создание окружающей среды, всецело ориентированной на продажу". Роджерс с горечью говорит о многочисленных компаниях, которые воспринимают своих сотрудников и покупателей как нечто само собой разумеющееся, и рисует совершенно иной мир IBM: "герои компании" - это работники маркетинга, руководство IBM. Логика здесь проста: "Надо признаться, продавец - это тот человек, на котором держится вся компания". Более того, в реализации продукции IBM участвуют буквально все. Работа самых разных подразделений - даже бухгалтерии и отдела кадров - выполняется под лозунгом "связь с покупателем", и ориентация на покупателя присутствует в любом показателе работы. Инженеры, финансисты и администраторы регулярно вовлекаются в эту область деятельности, и только небеса способны помочь тем руководителям отделов IBM, которые пренебрегают контактами со своими главными клиентами. Но ориентация на продажу - лишь начало. Взаимоотношения с покупателем - вот что самое важное. "Большинство компаний предпочитают привлекать новых покупателей и торговать с ними, вместо того чтобы сохранять своих старых покупателей". Отталкиваясь от этого, Роджерс "о всех подробностях описывает подход IBM к обслуживанию.
	Почему ты еще нищий. Вагин В каждом человеке живет и нищий, и богач. Увы, многие даже не подозревают об этом. Нищий шепчет: "Зачем тебе деньги, не напрягайся, все получится само собой..." Богач говорит: "Тебе нужны деньги, чтобы осуществить свои мечты. Делай, работай, не надейся на судьбу!" Весь вопрос в том, кого вы слушаете: первого или второго? Для многих деньги — это нечто магическое, сродни чуду. Деньги — волшебная палочка XXI века. Большинство людей в нашей стране до сих пор считают, что деньги — это мистика. У одних их много, у других их нет совсем. Но ведь иметь деньги или нет — это только ваш выбор. Кем вы хотите быть: бедным или богатым? Да, многое зависит от вашего воспитания и тех шаблонов в обращении с деньгами, которые выработались у вас в течение жизни. Как вы думаете? Как действуете? Только от этого зависит, будут у вас деньги или вам их никогда не видать. Из чего формируется наше отношение к деньгам? Из того, что говорили и как действовали наши родители, близкие, друзья в отношении денег. Из того, что они думали о деньгах и к чему нас приучали. А еще — из нашей самооценки и наших желаний...
	Офшоры. Инструмент международного налогового планирования. Владимирова Во всем мире, особенно в деловых кругах, день ото дня повышается интерес к так называемому международному налоговому планированию. Международное налоговое планирование — это легальная деятельность компании по оптимизации налогообложения ее бизнеса, в том числе посредством использования в своей деятельности компаний, зарегистрированных в государствах со льготным или нулевым налогообложением, т. е. офшоров. Жестко регламентированное налоговое законодательство любого государства в 99 случаях из 100 побуждает бизнесмена искать пути легальной оптимизации налогообложения компании, что, безусловно, приводит к появлению соответствующего рынка услуг и расширению их ассортимента и качества. Общеизвестно, что различные государства не только обладают весьма отличающимися природными, трудовыми и финансовыми ресурсами, но и имеют сильно отличающиеся налоговые системы. Причем речь идет не только о ставках налогов и сборов. Б разных налоговых системах отличаться могут даже сами принципы взимания налогов. В современном деловом мире трудно представить себе хоть одну крупную транснациональную корпорацию (ТНК), которая бы не использовала возможности снижения затрат, увеличения прибыли, минимизации налогов законными способами.
	Великие аферы 20 века. Голубицкий Отзывы читателей: 1.- Интересная и поучительная книга. Написана живым языком, с изрядной долей юмора, местами не без стеба. Рекомендую 2.- Отличная книга: когда начал читать про нигерийские письма, сразу подумалось, что вот опять, будут рассказывать про катал, кидал, наперсточников и прочие давно известные способы, которые описываются по сто раз на дню в криминальных сводках. Потом мнение поменялось и дочитывал книгу уже запоем, особенно главу про Энрон. Единственное, автор не объясняет, каким это "неведомым образом" всем этим аферистам удавалось на заре своей деятельности попадать на прием к влиятельным людям вплоть до президента и почему в никому неведомые фирмы-пустышки вкладывались миллионы долларов, но тут уж каждый пусть догадывается сам ;) Кстати, книга (и опять же, особенно глава про Энрон) заставлет задуматься про столь восхавляемую нашими деятелями создаваемую пенсионную систему, по образу и подобию которой мы (а точнее, наше правительство) пытаемся обеспечить наше будущее, и осознать факт того, что, если уж в формализованной и упорядоченной (хотя бы на бумаге) Америке произошло что-либо подобное и не раз, то ничего нам в этом будущем не светит, если сам о себе не позаботишься. 3.- Книгу будет полезно и приятно прочитать не только тому,кто задумывается о 400 способах отъема ,но и тому ,кто интересуется силами,управляющими миром... "Так вот оно что !"-можно подумать прочитав например про корпорацию Бектел. Приятного прочтения! Великие аферы 20 века. Голубицкий Том 1 Великие аферы 20 века. Голубицкий Том 2
	99 секретов успеха P&G. Декер Чарльз Л.Декер, сам бывший "проктоид" (как шутливо называют себя люди, работавшие в P&G), а ныне успешный бизнесмен, познал всю "кухню" компании изнутри и щедро делится этими знаниями в своей книге. Вы студент, изучающий экономику, или начинающий предприниматель, мечтающий о вершинах бизнеса? И вы хотите построить столь же успешную профессиональную карьеру, как "проктоиды", или создать компанию, столь же грандиозную, как Procter & Gamble? Прочтите книгу "99 секретов успеха "P&G", и вы убедитесь, что подняться к вершинам - это так просто! Компания Procter & Gamble продает более трехсот наименований товаров пяти миллиардам людей во всем мире. 98% всех домохозяйств Америки используют продукцию P&G. Ее товары можно встретить в ванных комнатах, комнатах для стирки, в детских, кухнях, кладовых, в тумбочках под мойками, в домашних аптечках и косметичках. Хотя инновационные товары Procter & Gamble создали или сформировали многие товарные категории, которыми сегодня представлена компания — разрыхлители теста, синтетические моющие средства, одноразовые подгузники, — потребители знают ее по торговым маркам. Лояльные потребители P&G покупают не «разрыхлитель теста» — они покупают Crisco, не «стиральный порошок», a Tide. Чтобы укрепить связь между своими брендами и своими потребителями, P&G ежегодно тратит более 3 млрд. долл. на рекламу и стимулирование сбыта, что превышает ана¬логичные расходы любой другой фирмы в мире
	Не переживайте по пустякам... Делайте деньги. Карлсон От автора: «Если вы уже читали что-либо» их моих трудов, вам известно, что я глубоко верю в потенциал человека. Я убеждён в том, что мы очень выносливые создания, мы способны познавать радость, сострадание и мудрость, и нам вовсе не обязательно волнениям по пустякам. Спешу добавить к этому свою абсолютную уверенность в существовании неразрывной связи между спокойствием и успехом. По мере того как вы избавите свою жизнь от беспокойства и страха, перед вами откроются новые горизонты, пути претворения самых смелых планов, ранее невидимые вами. Вам станет веселее жить, и вы сможете более эффективно помогать другим. Жизнь ваша станет такой, какой раньше представлялась только в мечтах. Если вы читали книги Марша Синетара «Делайте то что вам нравиться а успех приложиться», Стефана Ковея «Семь привычек удачливого человека», Уэйна Дайера «Настоящее чудо», Джека Кенфилда и Марка Виктора Хансена «Фактор Алладина» и другие из последних трудов, посвящённых успеху, вы наверняка обнаружили в них элементы терии «чем меньше волнения, тем лучше». В настоящей книге я сосредоточусь именно на этом тезисе, поскольку глубоко убежден, что в нем – важнейший фактор успеха. Думаю, прочитав книгу вы согласитесь со мной!»
	Фрикономика. Левитт Следует заметить, что Стивен Д.Левитт вовсе не является типичным экономистом. Он представляет собой исследователя, который изучает всевозможные загадки повседневной жизни с экономической точки зрения. При этом заключения, к которым он приходит, обычно ставят общепринятую точку зрения с ног на голову. Фрикономика - невероятно увлекательная книга, от нее просто невозможно оторваться. Она наверняка заинтересует любого любознательного читателя, ищущего связи между, казалось бы, не связанными между собой явлениями. Прочитав эту книгу до конца, вы сами убедитесь, что «объединяющей темы» она не имеет, но тем не менее способна изменить ваш взгляд на мир. Для этого надо лишь изменить мышление, что не требует черезмерных умственных усилий. Мы в этой книге попытались формализовать то, о чем обычный наркоторговец или борец сумо догадывался и сам (хотя у нас несколько другие цели). Поможет ли вам новое мышление материально? Вряд ли. разве что вы поставите вокруг своего бассейна ограду или заставите риэлтера работать быстрее. Переход к новому мышлению скорее всего, будет не особенно заметен на первый взгляд, но заставит вас критически относиться к общепринятым истинам и понять, что многие вещи не таковы, какими кажутся!
	В защиту глобального капитализма. Норберг От автора: «Я написал эту книгу с целью рассказать о настоящем потенциале глобализации и о том, как много теряют государства, не вовлеченные в этот процесс. Решение самых значимых проблем современности уже найдено — и оно не в амбициозных политических программах, оно исходит от простых людей. Всегда и везде, если у бедных появляются права на собственность, работу и торговлю, а также свобода доступа к капиталу и возможность создать свое дело, им удается преуспеть и расширить возможности для себя и всех остальных без всякой помощи государства. Поскольку людей, имеющих возможность свободно созидать и изобретать, становится все больше, упрощается доступ всех и каждого к новым идеям и технологиям, которые, в свою очередь, могут способствовать улучшению нашей жизни и развитию экономики наших стран. В свое время русский инженер Владимир Зворыкин изобрел кинескоп, а выгоду получили все страны с открытой экономикой, заимствовавшие эту технологию. Мобильный телефон был изобретен не в России, но ее жители сегодня уже не мыслят без него свою жизнь... Произведенные за границей инновации и блага становятся угрозой лишь тогда, когда мы не готовы их принять и закрываем от них и сопутствующей им конкуренции границы наших стран. Однако в этом случае весь остальной мир будет получать выгоду от новейших идей и возможностей, которыми обладают предприниматели, а мы не сможем ими воспользоваться».
	21 секрет успеха миллионеров. Трейси Эта книга — итог пятнадцати лет исследований, обучения и приобретения личного опыта по такой обширной теме, как миллионеры, которые сами заработали свои деньги. Последующие страницы содержат ключевые идеи и стратегии, которые я выявил в результате прочтения сотен книг и тысяч статей, посвященных вопросу накопления богатства. Все эти идеи и стратегии представлены здесь в простом, проверенном, доказанном и удобном для работы виде — так, чтобы вы могли немедленно приступить к их изучению и применению. Когда я был подростком и рос в калифорнийском городке Помона, причем рос в доме, где никогда не бывало больших денег, у меня была мечта, моя тайная фантазия — к тридцатилетнему возрасту стать миллионером. Уверен, что точно такая же мечта живет в головах множества людей. Однако, когда мне исполнилось тридцать лет, мой карман был всё так же пуст, как и в двадцать. Тогда я предпринял акцию, которая изменила мою жизнь. Я начал задаваться вопросом, почему одни люди более успешны и благополучны, нежели другие. Особенно мне хотелось знать, как это получается, что некоторые люди стартуют без гроша за душой, а в конечном счете становятся миллионерами. Этот вопрос настроил меня на поиск ответов, которые, в свою очередь, и привели к написанию данной книги.
	Думай и богатей. Хилл В этой книге Вы найдете испытанный план, как стать богатым человеком. Она расскажет Вам о том, как действовать, и - как действовать немедленно. О том, что помогает человеку всю жизнь идти вперед, устраивать свое счастье и умножать богатство, тогда как другие не могут даже начать. В самом деле, что дает одному силу и энергию, а других оставляет пассивными ? Отчего одни способны разглядеть перспективу в клубке проблем и пробиться к тому, о чем они мечтали, не обращая внимания на жестокие удары судьбы, в то время как другие предпринимают отчаянные усилия, бесконечно ошибаются, но так ни к чему и не приходят ? Много лет назад Наполеон Хилл в разговоре с Эндрю Карнеги - одним из самых богатых людей планеты - увидел, как ему показалось, сверкающий краешек этой великой Тайны. Карнеги посоветовал Хиллу проанализировать, к каким средствам прибегают другие ее обладатели, и выработать формулу достижения успеха, которая могла бы стать образцом и примером для всего мира. Эта книга раскрывает Тайну успеха и предлагает План действий. Начиная с 1937 года она выдержала 42 издания в США и раскупалась мгновенно по выходе в свет. Нынешнее русскоязычное издание дополнено новыми материалами, включая краткое повторение пройденного в каждой главе.
	iКона. Стив Джобс. Янг Получив экземпляр рукописи для ознакомления, компания запретила продавать во всех магазинах Apple книги издательства Wiley & Son. Такая реакция не повлияла на желание издательства опубликовать это произведение. Мы не утверждаем, что появление армии фанатов Apple стало результатом благочестия ее основателя, который руководствуется в бизнесе теми же правилами, что и Гейтс. К слову, отношение сотрудников компании к Стиву, как начальнику, в большинстве случаев было негативным, и в середине 1990-х он даже возглавил рейтинг самых несносных боссов в отрасли. Авторитет героя этой книги - следствие волшебной силы маркетинга и личного обаяния Джобса, демонстрируемого им в публичных выступлениях. И конечно, важной составляющей успеха героя книги стал его образ бунтаря, который идет против течения. С юных лет Стив отличался независимым мышлением. Позже свой революционный настрой Джобс решил капитализировать, превратив в слоган «Think different!» («Думай иначе!»). Книга будет интересна тем, кто хочет узнать, как происходило формирование, становление и развитие современной эры цифровых технологий под влиянием самой значимой фигуры современности - человека, кардинально изменившего три отрасли - индустрию кино, музыки и компьютеров, - Стивена Джобса.
	PR в интернете. Филлипс Книга, созданная специалистом в сфере электронного PR, дает обзор и оценку новой среды общения - Интернета, выявляет его возможности и механику использования. Автор раскрывает методику, с помощью которой любая организация может утвердиться в Интернете и заинтересовать то или иное сообщество, рассматривает способы создания и разрушения репутации, работы с ценными бумагами, эффективного управления, решения правовых вопросов. Эти знания позволят специалистам организовать работу по связям с общественностью более эффективно и профессионально, с учетом сегодняшних реалий и с перспективой на будущее.
	Ошибки топ – менеджеров ведущих корпораций. Финкельштейн Книга знакомит с результатами исследовательского проекта посвященного изучению управленческих ошибок. Цель этого исследования заключалась в том, чтобы разобраться в истинных причинах неудач и понять, что за люди стояли у истоков самых известных бизнес-катастроф. Проведенные изыскания позволили автору книги сделать удивительный вывод: компании, не имеющие, на первый взгляд, ничего общего, терпят поражение по одним и тем же причинам. В представленном читателю исследовании собраны уникальные сведения об ошибках, которые способны привести на грань катастрофы даже самую мощную организацию, такую, например, как GM, Mattel, Motorola, Rite Aid, Quaker, Saatchi and Saatchi или Webvan. Вы познакомитесь с увлекательными историями, героями которых являются не только известнейшие компании, но и их первые лица. В этой книге многие менеджеры и руководители крупнейших корпораций впервые открыто говорят о том, как в действительности принимались решения, предопределившие судьбу их компаний, и о том, что они сделали бы по-другому, если бы время можно было повернуть вспять.